数据显示，美国和中国的5大科技巨头，瓜分了全球三分之二的广告费。谷歌（Google）、脸书（Facebook）之类的科技企业到底靠什么变成巨头的？答案很简单：吃广告。

世界排名靠前的几家互联网公司都是广告吸金大户。确切地说，普华永道预计，今年全球2/3的广告费都会源源不断地流进谷歌、脸书、阿里巴巴、百度、腾讯这五家巨头的帐户里。

谷歌和脸书的广告吸金能力在全世界霸占了前两位，全球一半的广告费都被他们拿走了。而且，以上两家巨头独大的情况料将持续。根据出版机构Digital Content Nex预计，在所有新增广告费中，谷歌和脸书两家拿走的份额达到83%。另外，谷歌的广告营收相当于全球所有印刷类广告营收的总和，脸书的广告收入接近于全球所有广播广告的收入总和。

中国互联网巨头在广告费方面的集中度也非常高，所谓三巨头“BAT”百度(Baidu)、阿里巴巴(Alibaba)、和腾讯(Tencent)控制了60%左右的广告费用，其在全球的份额占到了15%。

排在以上5家之后的12家公司是雅虎（Yahoo）、微软（Microsoft)、领英（Linkedin）、IAC、威瑞森（Verizon）、亚马逊（Amazon）、Pandora、推特（Twitter）、Yelp、Snapchat、新浪和搜狐。不过，这些公司的广告收入大约等同于谷歌全年广告收入的一半左右。

这种格局值得注意。由于缺乏对一些科技巨头的监管抑制措施，人们消费新广告的方式永久改变了，结果就是“强者愈强、弱者愈弱”的马太效应增强。

中国互联网三巨头今年广告收入或达358亿美元。

最新研究显示，科技巨头Facebook与谷歌2017年将继续保持全球数字广告市场的统治地位。

市场研究机构eMarketer预计，谷歌今年的广告收入可能达到726.9亿美元，而Facebook可能赚到337.6亿美元。两者加在一起，将占据全球数字广告市场46.4%的份额。

eMarketer高级预测分析师Shelleen Shum表示：“今年，Facebook和谷歌将再次成为数字广告的全球领导者，利用移动和视频广告的持续实力，赚取全球近一半的数字广告支出。”

他还表示，预计这两大巨头将占据今年全球移动广告收入的一半以上。

该机构还预计，Snapchat今年的广告收入将飙升163.3%，至9亿美元。

中国互联网三大巨头——阿里巴巴、百度与腾讯——今年的广告收入预计将达到358.2亿美元。Shum表示：“在不久的将来，Facebook和谷歌的唯一潜在的竞争对手是中国三大巨头，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）。随着他们开始充分利用各种广告产品，BAT的数字和移动广告收入预计将强劲增长。

数据显示，阿里巴巴2016年的移动广告收入达110亿美元，占据中国移动广告市场40.3%的份额。百度移动广告收入达55亿美元，市场份额接近20%；腾讯移动广告收入达32亿美元，市场份额为11.6%。