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广告≠创意

发布日期: 2016/1/7 16:55:02

广告≠创意

很多年来,我们都把广告与创意混为一谈。其实,两者还是有很大的不同,今天我们就在这里讨论一下广告与创意的关系。
  首先,个人认为广告是一个商业行为,是为了将信息告知给消费者,所以,只要我投放了100万块的广告,哪怕我能赚回110万的利润,这个广告就是可做的,模式是可持续的。因为你投广告越多,你赚的也越多。
  此外,我们必须要理解,广告即使没有任何创意,只要投放足够,也是有效的。比如下面
这个广告:

 

      广告之所以有效,是因为心理学上有一个“曝光效应”,就是说,一个人、一个品牌、一个产品,只要你看到的越多,你就会觉得它越好。所以你到超市里买东西的时候,你看到的广告就会开始影响你,因为你看到一个品牌,就会说,这个好像没听说过,这个听说过,可以考虑买。其实所谓听说过,就是你看到过它的广告而已。
  但是同样的是户外广告,比如嘉士伯这个,文案写的是:也许是世界上最好的户外广告,因为你可以在这里接一杯啤酒喝。

 

       这种广告就融入了创意,获得大量免费传播,效果会倍增。
  问题是,我们目前看到的广告,其实大部分也只能叫广告而已,它们的任务就是告知信息。可是,你不能说它们没有效果。所以广告创意这个词,只是针对某些特定广告而言的,而且,非常少。
  那么,创意是不是广告呢?创意也不是广告,创意只不过是一种更好的解决问题的方法,其中包括广告而已。
  创意的这样一个定义,就让它超越了媒体、形式的各种局限,成为一种以达到目标为目的全新的解决方案。比如多年前汉堡王为了宣传新出的汉堡,在FB上推出的一款应用:删掉10个朋友,获得一个汉堡。
  美国快餐巨头之一的汉堡王,曾借智能应用打了一场广告战役。汉堡王推出了一款Facebook应用程序,如果用户删除Facebook上的10名好友,可获得一个免费大汉堡。在不到一周的时间内,共有8.3万人次在Facebook删除了好友,而被删除的好友数量达到23.4万人次。
  令很多人难堪的是,如果你被某人删除了,你会自动收到这款智能应用给你发出的通知:告诉你,你已经成为一个汉堡的牺牲品。而且你还会出现在删除你的“原好友”的Facebook页面的被删好友名单上。
  最终,FB决定将这款应用封杀,但是,宣传新产品的目的已经达到,社会上充满了对这个活动的讨论。
  而且,我们需要了解创意并不局限于广告,我说的是,创意是更好的解决问题的方法。如果你能理解这个定义,那你在做事情的时候,就不会局限在一种方法上。
  比如如果要做汽车抬头显示(HUD),那么我们要怎么做推广呢?事实上,汽车抬头显示(HUD)这个东西太难懂了,需要进行消费者教育,做广告很难说清楚是什么东西。最好的方法就是让消费者看到,他一下子就知道是什么了。按照这个思路,我们就应该找到那些能帮你展示这个产品的地方或者途径。比如说:我们可以跟UBER司机合作,他们每周拉几十单,有很多顾客其实是有车族,我们给UBER司机免费装上使用,这就是在给一帮高端人群做展示,而且是持续的。
  所以,这就是更好的解决办法,你要推广产品,不一定要做广告啊。